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微博為地方旅游營銷開辟新機遇1

发布时间:2020-01-27 12:03:21

微博为地方旅游营销开辟新机遇

旅游业因其资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好被称为朝阳产业、绿色产业, 对于推动地方经济有着重要的作用旅游业也是近几年国家和地方重点发展的产业之一,如何把自己的旅游资源推销出去告诉全国甚至全世界,也成为众多的地方和旅游局面临的难题

新浪微博作为全球最大的中文社交平台,拥有5亿多的注册用户,汇集大量年轻喜爱旅游的用户据统计,微博上有6140万的用户发布过与旅游相关的内容,有近3200万用户添加了旅游的标签,对旅业来说是一个巨大的金矿截止今年7月,在微博上认证的旅游机构账号有2200多个,旅行社有5800多个微博也积极搭建平台,帮助旅游机构和旅行社找到目标客户,也让微博用户更方便的寻找到合适的旅游目的地,享受更多的实惠而隨著第三季#帶著微博去旅行#大型旅游活動和旅游官微升級計劃的上線,微博為地方旅游營銷開辟了新機遇

线上线下联动创造推广新机遇

#带着微博去旅行#是微博上影响力最大的品牌活动之一,今年已经举办第三季,每年活动都会掀起线上线下共鸣的全民旅游热据微博数据统计显示,2013年第二季#带着微博去旅行#就推广了国内外99个目的地,超过 2370万用户参与,引发微博友2.54亿次互动,也吸引了268家企业、机构、旅游景区和旅行社共同参与

而今年微博将重磅投入5亿市场推广资源,汇聚众多合作伙伴及优质资源,共同打造旅业的盛宴在整合微博+新浪优质资源的基础上,微博此次还与电视台、杂志、报纸、络、飞机、高铁、户外等各类媒体进行深度合作 ,帮助旅业特别是地方旅游机构推广自己,创造营销新机遇

本季的#带着微博去旅行#从7月22日开始持续到10月9日,在近80天的时间里,微博会与节假日和各地特色旅游资源相结合,推出#私奔去旅行#、#梦幻海岛游#、#带着家人去旅行#、#欢迎你来我家乡#等一系列主题,并邀请微博大V和明星为各地旅游景点代言,帮助地方旅游机构解决推广难,影响力小的问题,预计在活动期间会推广超过100个旅游目的地

旅游官微升级从传播到服务转型

除了搭建平台帮助地方旅游机构推广自己以外,微博还积极推动旅游官微升级,帮助地方旅游机构从传播向服务转型微博一直是地方旅游机构宣传自己的窗口,经过多年发展,地方旅游机构微博的日常运营已经趋于成熟,能够让微博用户透过官微了解当地的旅游资源而宣传自己仅仅是开始,想要更多的人了解、抓住更多的用户,还必须与服务相结合,为用户提供全方位的资讯与服务

全新升级的旅游机构官微能够提供粉丝服务、旅游攻略、目的地推介、热门活动、优惠等12大功能和模块,让旅游机构的官微形成一整套完整的营销闭环在旅游前满足用户获取信息的需求激发旅游兴趣,在旅游过程中通过私信、天气等服务影响用户的决策、提升口碑,在旅游后积累优质内容,让用户为自己代言同时,微博还为旅游机构开通了微博支付功能,用户可以在官微上购买门票、纪念品和特产,让用户在官微上就能完成浏览-兴趣-下单-支付-分享一整套完整的行为

随着#带着微博去旅行#活动的正式启动,首期完成官微升级的旅游机构已经上线,@河北省旅游局 (河北省旅游局官方微博)、@舟山市旅游委员会 (浙江省舟山市旅游局官方微博)、@吴中旅游 (苏州市吴中区旅游局)等十余家旅游机构官微已经率先完成了升级,从宣传向服务开始转型

相关资料显示,旅游用户数量占微博各行业用户数第一位,微博已经成为旅游爱好者最大的聚集地之一微博上81%的旅游者会受到口碑的影响,在旅游前会查找攻略,20%的用户会关注旅游机构的动态,28%的用户会在微博上搜索旅游目的地信息,另有24%的用户热爱分享旅游内容本次微博推出的#带着微博去旅行#旅游活动和旅游官微升级计划,将帮助旅游机构和旅游爱好者更紧密的结合,有效推动地方旅游业的发展

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